Immagina di poter indossare gli occhiali di Googlebot e di poter “vedere” il tuo sito web esattamente come lo vede un motore di ricerca. Immagina di poter scansionare ogni singola pagina, ogni immagine, ogni link e ogni riga di codice per scovare problemi tecnici e opportunità di ottimizzazione nascoste. Questo è esattamente ciò che ti permette di fare Screaming Frog SEO Spider, uno dei software più amati e utilizzati dai professionisti della SEO in tutto il mondo.
A differenza di molti strumenti online, Screaming Frog è un programma che si installa sul proprio computer. Agisce come un “crawler”, ovvero un ragno esploratore che naviga il tuo sito proprio come farebbe Google, raccogliendo una quantità enorme di dati. Sebbene la sua interfaccia, ricca di tabelle e schede, possa inizialmente intimidire, capire il suo funzionamento ti dà un potere di analisi senza pari. In questo approfondimento, vedremo a cosa serve questo potente strumento, come interpretare i suoi dati principali e quali sono le sue funzionalità, anche quelle meno conosciute, per condurre un vero e proprio audit SEO tecnico.
Cosa fa Screaming Frog in parole semplici?
Il compito principale di Screaming Frog è effettuare una scansione (crawl) completa di un sito web. Inserendo l’URL di partenza, il software inizia a navigare di link in link, raccogliendo informazioni su ogni pagina che incontra. Al termine della scansione, ti presenta un’enorme mole di dati, organizzata in schede e colonne, che ti permette di analizzare nel dettaglio la salute del tuo sito.
Un alleato per l'analisi SEO on-page
Screaming Frog è un alleato insostituibile per l’analisi di tutti quegli elementi che si trovano “sulla pagina” (on-page). Ti permette di vedere in un’unica schermata:
Titoli e Meta Descrizioni: Puoi controllare se tutte le pagine hanno un titolo (title) e una meta description, se sono della lunghezza giusta, se sono duplicati o mancanti.
Intestazioni (H1, H2): Verifica la struttura gerarchica dei tuoi contenuti, controllando la presenza e l’unicità dei tag H1 e la corretta sequenza degli H2.
Immagini: Analizza tutte le immagini del sito, controllandone il peso, le dimensioni e la presenza del testo alternativo (alt text).
Questo tipo di software per l’analisi SEO on-page ti fa risparmiare ore di lavoro manuale, evidenziando immediatamente i problemi su larga scala.
Trovare errori e problemi tecnici
Uno degli usi più comuni e importanti di Screaming Frog è quello di trovare errori 404 e link rotti. Lo strumento ti fornisce una lista completa di tutti i link (interni ed esterni) che puntano a pagine non più esistenti. Risolvere questi problemi è fondamentale per migliorare l’esperienza utente e non sprecare il “crawl budget” di Google. Oltre ai link rotti, ti aiuta a identificare problemi di indicizzazione, mostrandoti le pagine che sono bloccate dal file robots.txt o che hanno un meta tag “noindex”.
Le funzionalità principali da conoscere
L’interfaccia di Screaming Frog è suddivisa in numerose schede. Conoscere le più importanti ti permette di orientarti e di trovare subito le informazioni che cerchi.
La scheda "Internal"
Questa è la scheda principale, che elenca tutti gli URL interni che il crawler ha trovato. Per ogni URL, puoi vedere decine di colonne di dati: il codice di stato (es. 200 per OK, 404 per non trovata, 301 per redirect), il contenuto della pagina, la lunghezza del titolo, il numero di link in entrata e in uscita, e molto altro.
Le schede "Page Titles" e "Meta Description"
Queste schede sono dei filtri specifici che ti mostrano solo i dati relativi a titoli e meta description. Puoi filtrare rapidamente per vedere solo le pagine con titoli mancanti, duplicati, troppo lunghi o troppo corti. È un modo rapidissimo per fare pulizia e ottimizzare gli snippet che appaiono su Google.
La scheda "Response Codes"
Qui puoi analizzare i “codici di stato” restituiti dal server per ogni URL. È il posto migliore per concentrarsi sulla risoluzione dei problemi. Puoi filtrare per vedere tutte le pagine che restituiscono un errore 404 (non trovata) o per analizzare le catene di redirect (pagine che reindirizzano ad altre pagine che a loro volta reindirizzano altrove), un problema che rallenta il sito e danneggia la SEO.
Funzionalità avanzate per un'analisi più profonda
La vera potenza di Screaming Frog emerge quando si iniziano a usare le sue funzionalità più avanzate, che vanno oltre la semplice analisi di base.
Visualizzazione della struttura del sito
Screaming Frog non ti fornisce solo tabelle di dati. Offre anche delle modalità di visualizzazione grafica. Puoi generare dei grafici ad albero che mostrano l’analisi della struttura di un sito web, facendoti capire visivamente la profondità delle pagine e come sono collegate tra loro. Questo ti aiuta a identificare pagine “orfane” (non linkate da nessun’altra parte) o sezioni del sito troppo difficili da raggiungere per gli utenti e per Google.
Integrazione con le API di Google
Questa è una delle funzioni più potenti della versione a pagamento. Puoi connettere Screaming Frog alle API (i canali di comunicazione) di Google Analytics, Google Search Console e PageSpeed Insights. Cosa significa? Che durante la scansione, Screaming Frog non raccoglie solo i dati tecnici della pagina, ma li arricchisce con i dati di performance. Potrai vedere, per ogni URL, quante sessioni ha generato (da Analytics), quanti clic e impressioni ha ricevuto (da Search Console) e il suo punteggio di velocità (da PageSpeed). Avere tutti questi dati in un’unica interfaccia ti permette di fare analisi incrociate potentissime, ad esempio per identificare le pagine più visitate che però hanno problemi tecnici gravi.
Audit di contenuti duplicati e di bassa qualità
Usando le funzioni di analisi del contenuto, Screaming Frog può aiutarti a identificare problemi di “thin content” (contenuti di bassa qualità o con poco testo) e di contenuti duplicati. Ha un algoritmo che rileva le pagine con un alto grado di somiglianza, permettendoti di scovare problemi che potrebbero danneggiare il tuo posizionamento e che sono difficili da trovare manualmente su siti di grandi dimensioni.
Uno strumento per analisti, non un software magico
Screaming Frog è uno strumento per l’audit SEO tecnico senza eguali. Ti fornisce una quantità e una profondità di dati che pochi altri software possono eguagliare. È il bisturi del chirurgo SEO, che permette di sezionare un sito e di trovarne ogni minima imperfezione.
Tuttavia, come un bisturi, in mani inespertte può essere inutile o persino dannoso. Screaming Frog ti sommerge di dati. Il suo lavoro finisce nel momento in cui ti presenta le sue tabelle. Non ti dice cosa è più importante, quale problema ha la priorità o come una certa anomalia tecnica impatta i tuoi obiettivi di business. L’interpretazione dei dati, la definizione delle priorità e la traduzione dell’analisi in un piano d’azione concreto richiedono esperienza, competenza e una visione strategica.
Incomia: i tuoi interpreti dei dati tecnici
In Incomia, utilizziamo quotidianamente Screaming Frog come uno dei nostri principali strumenti di analisi. Ma il nostro valore non sta nel saper premere il pulsante “Start”. Sta nella nostra capacità di trasformare le centinaia di righe di dati che il software produce in una strategia chiara e comprensibile per i nostri clienti.
Sappiamo distinguere un problema critico da un dettaglio trascurabile. Sappiamo come incrociare i dati di crawl con quelli di performance per identificare le aree di intervento che porteranno i maggiori risultati. E, soprattutto, abbiamo le competenze tecniche per implementare le soluzioni, risolvendo i problemi alla radice. Non lasciare che la complessità tecnica del tuo sito sia un ostacolo alla tua crescita. Affidati a un partner che sa come guardare “sotto il cofano” e come mettere a punto il motore del tuo business online. Contatta Incomia e scopri come un’analisi tecnica approfondita può fare la differenza.
Analisi dettagliata online ed offline e report professionale
da € 150 + iva
hai bisogno di una consulenza?
Migliora la tua strategia di marketing. Richiedi la tua consulenza gratuita!
